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汉兰达:发现一种生活

时间:2011-12-02

 
 
随着6月汽车市场数据的公布,中国车市的年中答卷新鲜出炉:上半年汽车累计销量为932.52万辆,同比增长3.35%,与去年同期相比,增幅明显回落。
然而,正是在中国车市整体退烧的背景下,一股逆势而上的力量尤为引人注目——红火了两三年的SUV市场今年持续升温。数据显示,今年上半年SUV车型销量达到71.16万辆,同比累计增长20.58%。
取得这一成绩,豪华城市型SUV汉兰达的表现功不可没。今年上半年汉兰达销量达3.9万台,上市两周年销量突破15万,蝉联大中型SUV销量冠军23个月之久。
消费者缘何如此钟情汉兰达?
也许,正是通过汉兰达,我们发现了一种崭新的生活方式。

 
“无界限”的灵动驾驭
SUV(Sport utility vehicle)是一种运动型多功能车,在这个概念出现以前,人们通常称它为吉普车或者越野车。在早些年的记忆里,它通常是一种公务用车,比如我们常常在街上看到的城管执法车或者野外作业的抢险指挥车。在人们的印象中,这类车总是满身泥巴,与标榜个人财富的乘用轿车全然不是一个概念。此时的吉普车和轿车几乎代表了生产工具和权贵专享的两极身份。然而有趣的是,多年以后,恰恰是吉普车融合轿车的特性——城市SUV的诞生,宣告了汽车两极身份的弥合:
随着社会财富的积累,汽车走进了千家万户。它一面从生产资料转变为日常消费品,一面摆脱了“财富的象征”这一类附加的意义。人们从这时开始更务实地去思考什么样的车是自己真正需要的。
人们希望这辆车可以有灵活多变的宽大空间。当我们外出采购时,无需担心如何安置大宗物品。当我们周末郊游时,老人孩子甚至家中的小狗都有自己的舒适座椅。当然我们也希望这辆车外观时尚大气,性能稳定。选择它去参加商务活动、接送合作伙伴足以彰显自己的不俗品味和沉稳个性。最根本的,我们希望这辆车动力强劲,操纵灵活,不管是在拥挤的城市道路还是颠簸的乡村小道,都能自如通过。
秉承SUV的实用性能与轿车的豪华舒适,城市SUV应运而生。而汉兰达,作为“豪华城市SUV”的领军车型,在真正意义上满足了以上所有要求。
汉兰达具备MPV的创新宽大空间,全部乘用空间达到令人惊讶的4420升。如果收起第2、3排座椅,载货空间可以瞬间增加至3立方米。其次,它有媲美豪华车的舒适性,可以用于生活休闲,也足以胜任商务接待。汉兰达采用轿车底盘,标配麦弗逊悬挂系统和双连杆式独立后悬挂装置,而且前轮采用高强度的L型支臂,并采用高刚性稳定平衡装置,强化了悬挂的刚性和强度,在保证越野性能的同时,实现了行驶的稳定性和舒适性。最更根本的,它拥有强大的动力和灵动的操控性。3.5L的汉兰达配置了全球十佳发动机之一的2GR-FE V6,最大功率201Kw/6200rpm,最大扭矩337N.m/4700rpm,在五档手自一体变速箱的调动下,从0加速到100Km/h只需9秒。最小离地间隙达到203mm,足够保证汽车在颠簸的地方自如通过。


“全领域”的品质追求
汉兰达受到拥趸,是人们崇尚新的生活方式的体现。
随着中国社会的进一步发展,中产阶级的力量逐渐壮大。他们拥有庞大的社交网络,社会活动繁忙而丰富。同时,他们重视家庭,渴望在闲暇时放松自己呵护家人。汉兰达恰恰迎合了这部分事业处于上升期或稳定期的都市人的需求,使他们既能自信出入商务场合,惬意行走于城市;又能携亲带友,跋山涉水,自由纵横于郊外。
同样是这群人,承载了最为巨大的生活压力。在积累了一定数量的个人财富之后,他们热切的渴望提升自己的生活品质。他们即希望逃离一成不变的工作环境,又急于得到周围人的认同。基于这种矛盾的心理,他们厌恶轿车的陈式呆板,又绝不放弃对豪华品质的追求。
汉兰达抓住了这种独特而鲜明的消费需求。一方面它是一种个性化的车型,硬朗车身和“无界限”特性彰显了车主强悍、从容的生活态度。另一方面,它沿袭了丰田豪华轿车一贯的大气风范,在它身上,你可以看到SUV“强悍”的神韵,又可以感觉到传统SUV所不具备的内敛、儒雅气息。出入任何社交场合都能做到耀眼而不突兀。更为实际的是,豪华的感觉丝毫无损,价格却远低于进口车型,这样一款车多么适合人们作为一份礼物去褒奖自己和家人。
 
通过汉兰达,人们提炼出一种新的生活形态,将生活的期盼从抽象化为有形。钟情汉兰达,就是钟情自己。